Der stärkste Indikator für die Kaufabsicht eines Kunden ist, wohin er geht, und Geofencing-Marketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu nutzen. Laut Statistiken zum Verbraucherverhalten sind bis zu 70% der Online-Käufer bereit, ihre Standortinformationen im Austausch für Anreize wie Angebote oder Rabatte zu teilen. Die Verwendung von Best Practices stellt sicher, dass die Ziele der Werbekampagne erreicht werden, einschließlich, aber nicht beschränkt auf einen höheren ROI zu den geringstmöglichen Kosten.
Nahezu 90% der Vermarkter geben an, dass ortsbezogenes Marketing und Werbung den Umsatz gesteigert, die Kundeninteraktion gesteigert und ihren Kundenstamm erweitert haben. Darüber hinaus wird laut Markets and Markets bis 2022 ein Anstieg des globalen Geofencing-Marktes um über 1,8 Milliarden $ erwartet, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 27,5% entspricht. Daher ist jetzt der beste Zeitpunkt für Unternehmen, in sie zu investieren.
WAS IST GEOFENCING-MARKETING?
Geofencing-Marketing beinhaltet die Verwendung von GPS oder Radio Frequency Identification (RFID) für standortbasiertes Ad-Targeting. Schließlich wird einem vorbestimmten Ort eine virtuelle Grenze zugewiesen, und jeder innerhalb dieser Grenze erhält Display-Anzeigen von einem Unternehmen. Diese Werbung kann noch bis zu 30 Tage nach Verlassen des virtuellen Sperrgebiets sichtbar sein.
Geofencing-Marketing bietet genaue Berechnungen zur Umsetzung effektiver Werbekampagnen. Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien haben mobile Anzeigen mit Geofencing eine Doppelklickrate. A ecommerce Beispielsweise kann ein Bekleidungsunternehmen einen Geofence um ein Geschäft herum einrichten, das für seine Waren einen ähnlichen Service anbietet – Accessoires. Auf den Geräten der Kunden werden Werbebanner angezeigt, die Rabattaktionen oder Gutscheine für das Unternehmen bewerben, wenn sie sich innerhalb dieses Umkreises befinden. Im Wesentlichen könnte dies die Menschen dazu ermutigen, den physischen Laden zu besuchen.
WAS SIND DIE VORTEILE VON GEOFENCING-MARKETING?
VERKAUFSSCHUB
Wenn der physische Standort eines Unternehmens geofenced ist, wird er als Conversion-Zone bezeichnet, wenn Kunden ihn besuchen, nachdem sie die Anzeige gesehen haben. Studien zeigen, dass 53% der Käufer einen Einzelhändler besuchten, nachdem sie eine standortbezogene Nachricht erhalten hatten. Daher erhöht Geofencing-Marketing die Wahrscheinlichkeit, zahlende Kunden zu erreichen, und erhöht den Return on Ad Spend (ROAS).
ECHTZEITDATEN
Durch das Erstellen von Konversationszonen können Unternehmen in Echtzeit verfolgen, welche Personen ihr Geschäft besuchen, nachdem sie gezielte Werbung gesehen haben. Auf diese Weise ist es möglich, genaue Statistiken zu identifizieren, die für die Anzeigenoptimierung verwendet werden können. Darüber hinaus ist das Sammeln von Informationen über das Verbraucherverhalten einfach.
ERHÖHEN SIE DIE MARKENLOYALITÄT
Kunden, die regelmäßig Anzeigen für Ihr Unternehmen sehen, kaufen eher dort ein als bei einem Unternehmen, das sie nicht kennen. Geofencing-Marketing hält Ihre Marke durch Push-Benachrichtigungen im Gedächtnis der Kunden. Daher sind die Chancen auf Wiederholungsgeschäfte und die Entwicklung von Loyalität gegenüber Ihrer Marke höher.
WETTBEWERBSVORTEIL
Kunden können Anzeigen erhalten, die sie zu Ihrem Standort leiten, wenn Ihr Unternehmen einen Konkurrenten geofenced umgibt. Gebraucht im Jahr 2016 Dunkin Donuts berühmtes Geofencing-Marketing, um Kunden von den nahe gelegenen rivalisierenden Cafés wegzulocken. Anschließend schickten sie maßgeschneiderte Anzeigen an diese Interessenten. Von den 36%, die auf den Coupon geklickt haben, haben 18% ihn gespeichert und 3,6 Prozent kehrten zurück, um ihren Coupon einzulösen. Dies ist eine Demonstration einer intelligenten Art und Weise, Geofence zu nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und Kunden zu gewinnen.
DIE BESTEN GEOFENCING-MARKETINGPRAKTIKEN, UM IHR GESCHÄFT ZU BÖCKEN
STELLEN SIE EINE GEEIGNETE GRÖSSE DES UMFANGS EIN
In der Hoffnung, mehr zu erreichen, kann es verlockend sein, groß und weit zu gehen, aber es kann kontraproduktiv sein. Idealerweise sollte Ihr Geofence auf einen Arbeitsweg von vier bis fünf Minuten begrenzt sein, damit Sie ihn leicht erreichen können, wenn potenzielle Kunden Ihre Anzeigen sehen. Es ist auch möglich, mehrere Geofences an verschiedenen Orten einzurichten, um maximalen Nutzen zu erzielen.
ZEITANZEIGE RICHTIG
Als Geschäftsinhaber müssen Sie Ihre Geofencing-Marketingbemühungen aktuell und relevant für Ihre Kunden halten. Die Verfolgung ihrer Bewegungen und ihres Verhaltens innerhalb Ihrer Geofences kann zur Umsatzsteigerung beitragen. Auch wenn es offensichtlich erscheinen mag, sollten Sie Ihre Geofencing-Marketingbemühungen darauf konzentrieren, den Verbrauchern die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zur Verfügung zu stellen. Verwenden Sie außerdem Geofencing-Marketinganzeigen, wenn Ihre Zielgruppe Ihr Unternehmen physisch besuchen kann. Schalten Sie Anzeigen auch, wenn Ihr Geschäft geöffnet ist.
ERSTELLEN SIE BEEINDRUCKENDE ANZEIGEN
Es ist eine Sache, Ihre Anzeigen zu veröffentlichen. Es ist eine andere Sache, Ihr Publikum einzubeziehen. Es wird geschätzt, dass die Aufmerksamkeitsspanne des durchschnittlichen Verbrauchers nur acht Sekunden beträgt. Machen Sie Ihre Inhalte lohnenswert, indem Sie gezielte In-App-Anzeigen oder angepasste Social-Media-Inhalte mit einem prägnanten CTA und relevanten Informationen für Ihre Zielgruppe verwenden.
VERBESSERN SIE DIE DATENERKENNTNISSE
Anhand von Echtzeitdaten können Unternehmen mit Geofencing den Umsatz steigern, indem sie den Werbeerfolg messen und analysieren. Versuchen Sie nicht nur, Daten zu sammeln, sondern auch verschiedene KPIs, um sich ein vollständiges Bild von der Effektivität Ihrer Geofencing-Kampagne zu machen. Durch den Einsatz von Datenanalyse-Tools können Unternehmen auch ihren ROI aus Geofencing-Marketing berechnen.
KENNEN SIE IHRE ZIELGRUPPE
Dies ist eines der Grundprinzipien aller Marketingstrategien. Während Geofencing-Marketing Präzision nutzt, um Effizienz zu erreichen, müssen Unternehmen ihre Zielgruppe noch definieren. Letztendlich wird es dazu beitragen, personalisierte Anzeigen zu erstellen, die das Publikum ansprechen und den Eindruck erwecken, dass das Unternehmen seine Zielgruppe versteht. Dies wiederum erhöht die Markenbekanntheit und sichert die Kundenbindung.
Kurz gesagt, Geofencing-Marketing ist genau die Art von technischem Fortschritt, die ecommerce brauchen. Jetzt, da es verfügbar ist, sollten Unternehmer es nutzen. Wenden Sie die oben genannten Strategien noch heute in Ihrem Unternehmen an und freuen Sie sich über die folgenden finanziellen Verbesserungen.
