客户购买意向的最有力指标是他们要去哪里，而地理围栏营销是利用这一点的最有效方法之一。根据消费者行为统计，多达 70% 的在线购物者愿意分享他们的位置信息以换取优惠或折扣等奖励。使用最佳实践可确保实现广告活动目标，包括但不限于以尽可能低的成本获得更高的投资回报率。
将近 90% 的营销人员表示，基于位置的营销和广告增加了销售额，促进了客户互动并扩大了客户群。此外，根据 Markets and Markets 的数据，到 2022 年，全球地理围栏市场预计将增长 18 亿美元以上，复合年增长率为 27.5%。因此，现在是企业投资的最佳时机。
什么是地理围栏营销？
地理围栏营销涉及使用 GPS 或射频识别 (RFID) 进行基于位置的广告定位。最后，为预定位置分配虚拟边界，该边界内的每个人都会收到来自企业的展示广告。这些广告在离开虚拟禁区后最多 30 天内仍然可见。
地理围栏营销提供准确的计算，以实现有效的广告活动。与其他营销策略不同，带有地理围栏的移动广告具有双击率。 A ecommerce 例如，服装公司可以在商店周围设置地理围栏，为其商品（配饰）提供类似的服务。当客户的设备在此范围内时，将显示宣传公司折扣销售或优惠券的横幅广告。从本质上讲，这可以鼓励人们去实体店。
地理围栏营销的好处是什么？
促进销售
当企业的实际位置被地理围栏时，如果客户在看到广告后访问它，它就被称为转换区。研究表明，53% 的购物者在收到基于位置的消息后访问了零售商。因此，地理围栏营销增加了接触付费客户的可能性，从而提高了广告支出回报率 (ROAS)。
实时数据
通过创建对话区，企业可以实时跟踪哪些人在观看有针对性的广告后访问了他们的商店。因此，可以识别可用于广告优化的准确统计数据。此外，收集有关消费者行为的信息也很容易。
提高品牌忠诚度
与不认识的商家相比，经常查看您商家广告的客户更有可能在那里购物。地理围栏营销通过推送通知让您的品牌牢记在心。因此，重复业务和培养对品牌的忠诚度的机会更高。
竞争优势
如果您的公司在竞争对手周围设置地理围栏，客户可能会收到引导他们到您所在位置的广告。 2016年使用 邓肯甜甜圈 著名的地理围栏营销，以吸引顾客远离附近的竞争对手咖啡店。然后，他们向这些潜在客户发送量身定制的广告。在点击优惠券的 36% 中，18% 保存了优惠券，3.6% 的人返回兑换优惠券。这是使用地理围栏获得竞争优势和赢得客户的智能方式的演示。
促进业务发展的最佳地理围栏营销实践
设置合适的周长
做大做强可能很诱人，希望取得更多成就，但可能适得其反。理想情况下，您的地理围栏应限制在四到五分钟的通勤范围内，这样您就可以在潜在客户看到您的广告时轻松到达。也可以在不同位置设置多个地理围栏以获得最大收益。
时间广告权
作为企业主，您需要使您的地理围栏营销工作保持最新并与您的客户相关。跟踪他们在您的地理围栏内的移动和行为有助于提高销售额。虽然这看起来很明显，但您应该将地理围栏营销重点放在在正确的时间为消费者提供正确的内容上。此外，当您的目标受众可以实际访问您的业务时，使用地理围栏营销广告。还可以在您的商家营业时展示广告。
制作令人印象深刻的广告
把你的广告放在那里是一回事；吸引观众是另一回事。据估计，普通消费者的注意力持续时间只有八秒。通过使用有针对性的应用内广告或自定义社交媒体内容以及针对目标受众的简明 CTA 和相关信息，让您的内容有价值。
提高数据洞察力
使用实时数据，公司可以通过衡量和分析广告成功率来通过地理围栏来促进销售。除了收集数据，尝试研究各种 KPI 以全面了解地理围栏活动的有效性。通过使用数据分析工具，公司还可以计算地理围栏营销的投资回报率。
了解你的目标群体
这是所有营销策略的基本原则之一。虽然地理围栏营销使用精确度来实现效率，但公司仍然需要定义他们的目标受众。最终，它将有助于创建吸引受众的个性化广告，并给人留下公司了解其目标受众的印象。反过来，这将提高品牌知名度并确保客户忠诚度。
简而言之，地理围栏营销正是一种技术进步， ecommerce 需要。现在它可用，企业家应该利用它。今天在您的企业中使用上述策略，享受随之而来的财务改善。
