أقوى مؤشر على نية الشراء لدى العميل هو إلى أين يتجهون ، ويعتبر التسويق الجغرافي أحد أكثر الطرق فعالية للاستفادة من ذلك. وفقًا لإحصاءات سلوك المستهلك ، ما يصل إلى 70% من المتسوقين عبر الإنترنت على استعداد لمشاركة معلومات مواقعهم مقابل حوافز مثل العروض أو الخصومات. يضمن استخدام أفضل الممارسات تحقيق أهداف الحملة الإعلانية ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر عائد استثمار أعلى بأقل تكلفة ممكنة.
يقول ما يقرب من 90% من المسوقين إن التسويق والإعلان المستند إلى الموقع قد أدى إلى زيادة المبيعات وتعزيز تفاعل العملاء وتوسيع قاعدة عملائهم. علاوة على ذلك ، وفقًا للأسواق والأسواق ، هناك زيادة متوقعة في سوق السياج الجغرافي العالمي بأكثر من $ 1.8 مليار بحلول عام 2022 ، وهو ما يمثل معدل نمو سنوي مركب قدره 27.5%. نتيجة لذلك ، يعد الآن أفضل وقت للاستثمار فيه.
ما هو التسويق الجيوفيزيائي؟
يتضمن التسويق الجغرافي استخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) أو تحديد تردد الراديو (RFID) لاستهداف الإعلانات المستندة إلى الموقع. أخيرًا ، يتم تعيين حد افتراضي لموقع محدد مسبقًا ويتلقى كل شخص داخل هذه الحدود إعلانات صورية من شركة. قد تظل هذه الإعلانات مرئية لمدة تصل إلى 30 يومًا بعد المغادرة من المنطقة المحظورة الافتراضية.
يقدم تسويق السياج الجغرافي حسابات دقيقة لتحقيق حملات إعلانية فعالة. على عكس استراتيجيات التسويق الأخرى، تتمتع إعلانات الهاتف المحمول ذات السياج الجغرافي بمعدل نقر مزدوج. أ ecommerce على سبيل المثال، يمكن لشركة ملابس إنشاء سياج جغرافي حول متجر يقدم خدمة مماثلة لبضائعها - الإكسسوارات. ستعرض أجهزة العملاء إعلانات بانر تروج لمبيعات مخفضة أو قسائم للشركة عندما تكون ضمن هذا المحيط. في الأساس، يمكن أن يشجع هذا الأشخاص على زيارة المتجر الفعلي.
ما هي فوائد التسويق الجينسي؟
زيادة المبيعات
عندما يكون الموقع الفعلي للنشاط التجاري محددًا جغرافيًا ، فإنه يطلق عليه منطقة التحويل إذا قام العملاء بزيارتها بعد مشاهدة الإعلان. تشير الدراسات إلى أن 53% من المتسوقين زاروا بائع تجزئة بعد تلقي رسالة تعتمد على الموقع. لذلك ، يزيد التسويق الجغرافي من احتمالية الوصول إلى العملاء الذين يدفعون ، مما يزيد من عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
معلومات الوقت الحقيقي
من خلال إنشاء مناطق محادثة ، يمكن للشركات تتبع الأشخاص الذين يزورون متجرهم في الوقت الفعلي بعد مشاهدة الإعلانات المستهدفة. وبالتالي ، فإنه يجعل من الممكن تحديد إحصائيات دقيقة يمكن استخدامها لتحسين الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن جمع المعلومات حول سلوك المستهلك أمر سهل.
زيادة الولاء للعلامة التجارية
من المرجح أن يتسوق العملاء الذين يشاهدون إعلانات نشاطك التجاري بانتظام أكثر من التسوق من شركة لا يعرفونها. يحافظ التسويق الجغرافي على علامتك التجارية في أذهان العملاء من خلال دفع الإخطارات. لذلك ، فإن فرص تكرار الأعمال التجارية وتطوير الولاء لعلامتك التجارية أعلى.
ميزة تنافسية
قد يتلقى العملاء إعلانات توجههم إلى موقعك إذا كانت شركتك تتواجد حول أحد المنافسين. مستعملة في 2016 دنكن "للكعك المقلي التسويق الجغرافي الشهير لجذب العملاء بعيدًا عن المقاهي المنافسة القريبة. ثم أرسلوا إعلانات مخصصة لهؤلاء العملاء المحتملين. من بين 36% الذين نقروا على القسيمة ، حفظها 18% وعاد 3.6 بالمائة لاسترداد قسيمتهم. هذا دليل على طريقة ذكية لاستخدام السياج الجغرافي لاكتساب ميزة تنافسية وكسب العملاء.
أفضل ممارسات التسويق GEOFENCING لتعزيز أعمالك
قم بتعيين حجم محيط مناسب
قد يكون التقدم على نطاق واسع أمرًا مغريًا على أمل تحقيق المزيد ، ولكنه قد يؤدي إلى نتائج عكسية. من الناحية المثالية ، يجب أن يقتصر سياجك الجغرافي على التنقل من أربع إلى خمس دقائق ، حتى تتمكن من الوصول بسهولة عندما يرى العملاء المحتملون إعلاناتك. من الممكن أيضًا إنشاء سياجات جغرافية متعددة في مواقع مختلفة لتحقيق أقصى قدر من الفوائد.
إعلانات الوقت الحق
بصفتك صاحب عمل ، فأنت بحاجة إلى الحفاظ على جهود التسويق الجغرافي الخاصة بك حديثة وذات صلة بعملائك. يمكن أن يساعد تتبع تحركاتهم وسلوكهم داخل السياج الجغرافي الخاص بك في تحسين المبيعات. في حين أنه قد يبدو واضحًا ، يجب عليك تركيز جهود التسويق الجغرافي على تزويد المستهلكين بالمحتوى المناسب في الوقت المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم إعلانات التسويق الجغرافي عندما يتمكن جمهورك المستهدف من زيارة عملك فعليًا. اعرض الإعلانات أيضًا عندما يكون نشاطك التجاري مفتوحًا.
إنشاء إعلانات مؤثرة
إنه شيء واحد لنشر إعلاناتك هناك ؛ إن إشراك جمهورك أمر آخر. يقدر أن مدى انتباه المستهلك العادي هو ثماني ثوان فقط. اجعل المحتوى الخاص بك جديرًا بالاهتمام باستخدام الإعلانات المستهدفة داخل التطبيق أو محتوى الوسائط الاجتماعية المخصص مع CTA موجز والمعلومات ذات الصلة لجمهورك المستهدف.
تحسين إحصاءات البيانات
باستخدام البيانات في الوقت الفعلي ، يمكن للشركات زيادة المبيعات باستخدام السياج الجغرافي عن طريق قياس نجاح الإعلان وتحليله. بالإضافة إلى جمع البيانات ، حاول دراسة مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة للحصول على صورة كاملة عن فعالية حملة السياج الجغرافي. باستخدام أدوات تحليل البيانات ، يمكن للشركات أيضًا حساب عائد الاستثمار من التسويق الجغرافي.
تعرف على مجموعتك المستهدفة
هذا هو أحد المبادئ الأساسية لجميع استراتيجيات التسويق. بينما يستخدم التسويق الجغرافي الدقة لتحقيق الكفاءة ، لا تزال الشركات بحاجة إلى تحديد جمهورها المستهدف. في النهاية ، سيساعد في إنشاء إعلانات مخصصة تجذب الجمهور وتعطي انطباعًا بأن الشركة تتفهم جمهورها المستهدف. سيؤدي هذا بدوره إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وضمان ولاء العملاء.
باختصار ، التسويق الجغرافي هو بالضبط نوع التقدم التقني ologic ecommerce بحاجة إلى. الآن بعد أن أصبح متاحًا ، يجب على رواد الأعمال الاستفادة منه. استخدم الاستراتيجيات المذكورة أعلاه في عملك اليوم واستمتع بالتحسين المالي الذي سيتبع.
